Les conditions de vie des chercheurs d’or étaient loin d’être idylliques. La Californie, par exemple, était un terrain accidenté, éloigné et souvent hostile. Les prospecteurs vivaient dans des camps précaires, où les épidémies et les pénuries étaient fréquentes. Le travail était ardu, et l’espoir de faire fortune était souvent déçu. De nombreux chercheurs d’or n'ont jamais trouvé ce qu'ils cherchaient, tandis que d'autres, parfois, faisaient des découvertes significatives, mais se retrouvaient spoliés par des conflits et des disputes.
Les tensions entre les nouveaux arrivants et les populations locales étaient également fortes. En Californie, les relations avec les Amérindiens se détériorèrent rapidement. Les ruées vers l'or étaient souvent accompagnées de violences, de meurtres et de l'exploitation des territoires autochtones. Dans les années 1850, le gouvernement américain, sous pression des colons, lança des politiques d'extermination ou de déportation des peuples autochtones.
Une autre figure marquante de cette époque est celle de Levi Strauss, un tailleur d'origine allemande qui, en 1850, vit l’opportunité d’implanter son entreprise en Californie. En raison des conditions de travail extrêmement difficiles, les prospecteurs avaient besoin de vêtements résistants. Strauss créa ainsi les célèbres pantalons en toile de jean, qu’il renforça avec des rivets en cuivre, donnant naissance à la marque Levi’s. Ce fut une des grandes réussites commerciales de la ruée vers l’or.